Apple TV电视盒子的存在有什么意义？ - {$web_name} 曾是多少品牌方争夺的对象

　　我们电视柜下方的弹丸之地，曾是多少品牌方争夺的对象。曾经，游戏主机代替了 DVD 播放机变成电视的重大信息来源。而最近，电视有智能化的年初刚刚本地资讯走向，这意味着它可以摆脱各类外设，拥有信息接收及信息播放两个特性。当我们在研究智能电视的时候，我们讲的是带有 Wi-Fi ，预装了一系列使用程序的电视。借助这些使用，我们可以看在线影像、刚刚续集计划快报点播音乐以及回看旧的剧集，乃至还能在无聊的时候玩玩休闲游戏。机顶盒着手变得像过时的古董，它布满了灰尘，等待着下一次革命的到来。
 
　　“还早着呢！”库克在苹果秋季亮相会上宣告了电视的新生。他们启动了 Apple TV ，这是一款与Apple Watch 一样旨在引发革命的设备。库克提出， App 是电视的前方，但这并不意味着我们如今就要把机顶盒扔去填海。周末独家春节档，话题持续发酵Apple TV 是一场革命，它代表了“电视的前方”。
 
　　这显然有所夸大。我们目睹舞台上演示的许多特性都已然在安卓上做到了：全局检索各类影视资源、依据执导或艺人检索、栏目回看、快进、声控、在线音乐。这些东西在安卓机顶盒上并不新鲜，显然苹果的使用者界面更为友好直观，但称其为 “ 革命” 显然是秋季刚刚短视频算法，登上热搜榜夸张了。Apple TV  对自己的定位是次时代的机顶盒，既承担游戏主机特性，又有影像流播及在线音乐播放特性。


 
　　在游戏方面，Apple TV 是索尼 PS4 、微软 Xbox One 的便宜的替代品。它没有传统的游戏手柄，但多了一个体感电视遥控，此举灵感来源于任天堂的 Wii，此举将拉近人与电视之间的心理距离，让一若干非核心玩家也能在电视上享受到游戏的乐趣，但游戏的种类会所以大大受限。Apple TV 也有一项大众熟知的长处：App Store 以及无数从 iOS 上移植的休闲游戏。更棒的是，你在 iOS 上的 App Store 采购的游戏可以在 Apple TV 上持续玩。这是个巨大的亮点，大多数人更倾向于在消遣时间玩此类游戏，就像晚饭后看《资讯联播》或《神探夏洛克》。
 
　　App Store 诞生的这七年来给游戏产业带来了巨大的作用。在上世纪 90 年代至本世纪早期，一个独立游戏想收回成本乃至大卖是根本不可想象的。你需要得到主机品牌方（如世嘉或任天堂）的售卖许可，还要自己生产卡带或光盘。App Store 不只不需要设备品牌方的授权，让开发成本大幅下降，还与开发者 37 分成（即苹果抽取售卖额的 3 成），且 iOS 的出货量比所有的主机品牌方加起来都多。苹果想把成熟的 App Store  分发机制照搬到 Apple TV 上。


 
　　但行业已然与 7 年过去不可同日而语，至少比拼更为激烈了。索尼大力讨好独立游戏开发者，使他们将信息放在 PlayStation 上。Steam，PC 游戏分发渠道无可风波的霸主，在上一年也对 “ 占领客厅” 采取了具体行动——亮相了 Steam Box ，一个可以管理 PC 游戏的机顶盒。别忘了还有英伟达，近乎垄断的显卡制造商，运用影像串流技术做了一个电视使用，而还有无数的硅谷商业企业想做游戏行业的 Netflix。
 
　　正如任天堂的前任高管Atsushi Asada在 2001 年所言：“没有好游戏，机器再好也枉然。” 而苹果对此早有感受。早在 1995 年，苹果就启动了一款名为 Pinpin 的游戏机，毫无疑问地失利了，且被人迅速遗忘，不带走一片云彩；究其缘由，就是由于缺乏值得一提的游戏大作。 
 

　　苹果在上世纪末启动的游戏主机 Pinpin
 
　　谈到游戏，苹果生态圈里自然有一打休闲类游戏，但独占大作乏善可陈。与任天堂或者索尼各异，苹果本身并不做游戏，这在主机界是不可想象的，由于第一方游戏大作对开发者们有示范及推动的作用。在亮相会上，他们炫耀了 Crossy Road 的多人游戏版次，这是一款 App Store 上畅销的游戏，由一个澳大利亚的团队制作的经典过河游戏。他们同样谈及了"吉他英雄"，一款快要出如今 Apple TV 上的音乐游戏；但并非独占，主机玩家同样能玩到这款游戏，这无疑对出货提升没什么合作。
 
　　App Store 身为 iOS 完整感受中最重大的一环，自然流量巨大  。它使你的移动电话无所不能。滑动几下，移动电话就可以变成手电筒、指南针、广播或导航地图。而在电视上，人们对 App 的热情就没有那么高涨，人们普通只获取各大影像站点的客户端。
 
　　亮相会当天，我问 Siri ：“为什么我们需要机顶盒这玩意儿呢？”
 
　　它坦率回答：“不得知，老实说，我也在思考这个难题。”
 
　　我又问：“前方的我们，还需要机顶盒吗？”
 
　　Siri 回答：“这个难题很有趣，先生。”
 
　　议题戛但是止。