卫视和视频网站的拉锯战：突围还是融合？这是一个大问题_年底最适合读的一句话：慢慢来会比较快最新消息 进入本年第四季度
导读：2017年卫视荧屏形成了《人民的名义》、《我的前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、大剧，也“跑”出了《由于遇见你》等都市黑马，还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，年底最适合读的一句话：慢慢来会比较快以及《白鹿原》这样的评价年代剧。
进入本年第四季度，各大卫视也开启了2018卫视营销的大幕，首当其冲就是剧集的较量。近期，六大卫视相继公开了自己明年的排播大剧名单，尤其是在本年影像站点网剧行业蹿升的态势下，各大卫视该如何打好剧集这场攻守战呢？
2018年六大卫视排播的剧集主打古装大女主 引爆现实题材剧
2017年卫视荧屏形成了《人民的名义》、《我的本月2025奥斯卡，未来走向备受关注前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、大剧，也“跑”出了《由于遇见你》等都市黑马，还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，以及《白鹿原》这样的评价年代剧。
据酷云大资料2017上半年剧集归纳报表显示，本年上半年直播留意度TOP30的剧集中，古装剧占据7席。
下半年，《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》等大女主戏依然是卫视荧屏的主角。
而纵观2018年，预测豆瓣评分合集六大卫视在古装剧排播数量方面有大幅度缩减，但是减量不减质，强卡司+大制作+热门IP依然是古装大剧的“标配”，乃至有进一步强化的态势。
在六大卫视公开的2018大剧片单中，（湖南、江苏、北京）将联合播出《赢天下》、可是依据此前网上爆出有关资料和坊间猜测来看，湖南卫视拿到了该剧的首轮独播权，而江苏和北京则是1.5轮播放权，（江苏、东方）的《如懿传》，湖南的预测手机摄影排行《凰权·弈天下》，（湖南、东方）的《武动乾坤》以及浙江卫视的《扶摇》等。
这些剧集不只聚集了当红艺人、著名执导，艺人阵容庞大，乃至若干剧集凸显出影片艺人进入剧集领域参演的现象，且制作团队经验丰富，水平归于业内标杆，如《赢天下》的出品方唐德影视，华策的《独孤皇后》、这些剧集投资较大，大多改编自当下热门大IP，既拥有庞大的影迷群体另外凭借一线影视艺人带来的巨大人气，足以让这些大剧热度再上一层楼。
另外，《人民的名义》和《我的前半生》这样的现象级热剧也带来了现实题材剧集的春天。
湖南卫视当下公开22部剧集中，有13部（含年代剧）归于现实题材剧，东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等也为现实题材释放提供了很大的窗口。
既有承袭了《人民的名义》风格的刑侦＋反腐剧集如《初心》、《拼图》，也有《凉生我们可不可以不忧伤》、《归去来》这样典型的都市情感剧，《创业时代》、《远大前程》这样艺人云集的述说互联网时代年轻人创业题材和历史风云变幻中小人物的成熟历程，《脱身者》、《甜蜜暴击》、《难过逆流成河》、《温馨的弦》这样的影片艺人进入剧集行业的融合了年轻一代偶像元素追求的现实偶像剧。
以“年轻化”为革新口的卫视
以当代偶像剧众多排播凸显出各大卫视争夺年轻看客的期望。
定位年少的湖南卫视在2018年更是把当红鲜肉小花撸了遍，鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、郑爽、马天宇的《难过逆流成河》等、杨幂、黄子韬的《谈判官》等。
而浙江卫视一直用头部真人秀栏目捧红艺人，这些艺人的剧也同样在浙江卫视播出。例如《奔跑吧》中的邓超与陈赫的剧集《复合大师》，《爸爸回来了》中的贾乃亮领衔的《煮妇神探》等，充分运用栏目议题热度，吸引看客尤其是年轻看客。
在本年9月份北京卫视“前方·跨极限”推介会上，凸显年轻元素，也要用全新的姿态达成一次酷潮的转变！剧集排播上，有唐嫣、窦骁、杨烁领衔的《时间都得知》;唐嫣、罗晋领衔的《归去来》;以及朱亚文、郑元畅、李佳航领衔的《中国式合伙人》等。
2018——台网如何融合新阶段？
2017年，电视台和影像站点的注意力争夺更为白热化，从优酷获得《大军师司马懿之军师联盟》优先启动播出权，到《轩辕剑之汉之云》采取“半台全网”（后18集只在影像站点上播出），再到《春风十里，不如你》和《河神》都使用了只网不台的模式，电视台与影像站点的竞合变成多方留意的中心。
而近期各大卫视的招商会在剧集若干，都以头部剧“霸屏”，加上“艺人IP”引流和“品质巨作”，力图经由“黄金”剧目资源抢夺收视人群。
2018各大卫视的剧目，许多大剧背后都有影像站点的影子，如《赢天下》、《武动乾坤》、《大泼猴》优酷都有参与，腾讯影像则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。此次，安徽卫视资源亮相会则联合了爱奇艺一起亮相了2018年广告研究“R打算”——超级合伙人战略，在信息和营销层面上开展完整融合对接。
R打算，一方面是信息层面上，双方将开展共同的投入和生产，兴办台网联动的新型互动信息，含有多部大剧，将在安徽卫视和爱奇艺双渠道启动；另一方面在营销上，双方将开展深度捆绑、互动与融合。经由双屏互动做到看客和网民的相互导流，另外结合各自的长处为客户开展管理办事。
2018年的竞合，不只是各大卫视之间，还有卫视与影像站点之间。卫视的马太效应愈加显著，剧集与网剧的使用者之争更为激烈，究竟是突围还是融合，我们拭目以待。
进入本年第四季度，各大卫视也开启了2018卫视营销的大幕，首当其冲就是剧集的较量。近期，六大卫视相继公开了自己明年的排播大剧名单，尤其是在本年影像站点网剧行业蹿升的态势下，各大卫视该如何打好剧集这场攻守战呢？
2018年六大卫视排播的剧集主打古装大女主 引爆现实题材剧
2017年卫视荧屏形成了《人民的名义》、《我的本月2025奥斯卡，未来走向备受关注前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、大剧，也“跑”出了《由于遇见你》等都市黑马，还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，以及《白鹿原》这样的评价年代剧。
据酷云大资料2017上半年剧集归纳报表显示，本年上半年直播留意度TOP30的剧集中，古装剧占据7席。
下半年，《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》等大女主戏依然是卫视荧屏的主角。
而纵观2018年，预测豆瓣评分合集六大卫视在古装剧排播数量方面有大幅度缩减，但是减量不减质，强卡司+大制作+热门IP依然是古装大剧的“标配”，乃至有进一步强化的态势。
在六大卫视公开的2018大剧片单中，（湖南、江苏、北京）将联合播出《赢天下》、可是依据此前网上爆出有关资料和坊间猜测来看，湖南卫视拿到了该剧的首轮独播权，而江苏和北京则是1.5轮播放权，（江苏、东方）的《如懿传》，湖南的预测手机摄影排行《凰权·弈天下》，（湖南、东方）的《武动乾坤》以及浙江卫视的《扶摇》等。
这些剧集不只聚集了当红艺人、著名执导，艺人阵容庞大，乃至若干剧集凸显出影片艺人进入剧集领域参演的现象，且制作团队经验丰富，水平归于业内标杆，如《赢天下》的出品方唐德影视，华策的《独孤皇后》、这些剧集投资较大，大多改编自当下热门大IP，既拥有庞大的影迷群体另外凭借一线影视艺人带来的巨大人气，足以让这些大剧热度再上一层楼。
另外，《人民的名义》和《我的前半生》这样的现象级热剧也带来了现实题材剧集的春天。
湖南卫视当下公开22部剧集中，有13部（含年代剧）归于现实题材剧，东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等也为现实题材释放提供了很大的窗口。
既有承袭了《人民的名义》风格的刑侦＋反腐剧集如《初心》、《拼图》，也有《凉生我们可不可以不忧伤》、《归去来》这样典型的都市情感剧，《创业时代》、《远大前程》这样艺人云集的述说互联网时代年轻人创业题材和历史风云变幻中小人物的成熟历程，《脱身者》、《甜蜜暴击》、《难过逆流成河》、《温馨的弦》这样的影片艺人进入剧集行业的融合了年轻一代偶像元素追求的现实偶像剧。
以“年轻化”为革新口的卫视
以当代偶像剧众多排播凸显出各大卫视争夺年轻看客的期望。
定位年少的湖南卫视在2018年更是把当红鲜肉小花撸了遍，鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、郑爽、马天宇的《难过逆流成河》等、杨幂、黄子韬的《谈判官》等。
而浙江卫视一直用头部真人秀栏目捧红艺人，这些艺人的剧也同样在浙江卫视播出。例如《奔跑吧》中的邓超与陈赫的剧集《复合大师》，《爸爸回来了》中的贾乃亮领衔的《煮妇神探》等，充分运用栏目议题热度，吸引看客尤其是年轻看客。
在本年9月份北京卫视“前方·跨极限”推介会上，凸显年轻元素，也要用全新的姿态达成一次酷潮的转变！剧集排播上，有唐嫣、窦骁、杨烁领衔的《时间都得知》;唐嫣、罗晋领衔的《归去来》;以及朱亚文、郑元畅、李佳航领衔的《中国式合伙人》等。
2018——台网如何融合新阶段？
2017年，电视台和影像站点的注意力争夺更为白热化，从优酷获得《大军师司马懿之军师联盟》优先启动播出权，到《轩辕剑之汉之云》采取“半台全网”（后18集只在影像站点上播出），再到《春风十里，不如你》和《河神》都使用了只网不台的模式，电视台与影像站点的竞合变成多方留意的中心。
而近期各大卫视的招商会在剧集若干，都以头部剧“霸屏”，加上“艺人IP”引流和“品质巨作”，力图经由“黄金”剧目资源抢夺收视人群。
2018各大卫视的剧目，许多大剧背后都有影像站点的影子，如《赢天下》、《武动乾坤》、《大泼猴》优酷都有参与，腾讯影像则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。此次，安徽卫视资源亮相会则联合了爱奇艺一起亮相了2018年广告研究“R打算”——超级合伙人战略，在信息和营销层面上开展完整融合对接。
R打算，一方面是信息层面上，双方将开展共同的投入和生产，兴办台网联动的新型互动信息，含有多部大剧，将在安徽卫视和爱奇艺双渠道启动；另一方面在营销上，双方将开展深度捆绑、互动与融合。经由双屏互动做到看客和网民的相互导流，另外结合各自的长处为客户开展管理办事。
2018年的竞合，不只是各大卫视之间，还有卫视与影像站点之间。卫视的马太效应愈加显著，剧集与网剧的使用者之争更为激烈，究竟是突围还是融合，我们拭目以待。
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