【{$randkws}】彩电市场线上线下提前发力 呈分流十一销售之势 - {$web_name} 十一黄金周将至

　　十一黄金周将至，行业售卖动向为各企业密切留意，中怡康为行业持续奉上新近行业战况。十一前夕，彩电行业线启动下渠道提前发力，呈现分流十一售卖之势。张颂文Xbox

　　据中怡康监测资料显示，第38周线上彩电行业同比增长超过200%，环比增长超过80%；线下行业同比增长超过50%，环比增长超过350%。增长动力首要源于：苏宁25周年庆典、国美917、乐视919乐迷节三大促销促销。推荐评论

　　9月17日苏宁25周年庆典开启，当周售卖同比大幅增长。国美917超级福利日当天售卖远超2014年国庆当天售卖。乐视919乐迷节共售卖38.2万台彩电，其中，中怡康线上周度监测资料显示，夏季网友热搜话题，建议收藏备用公开渠道售卖14.3万台。第38周必然对十一期间（第39周~第41周）的售卖导致分流。

　　纵向来看，第38周在2015年售卖比重将增大。中怡康监测资料显示，从1-38周售卖资料来看G研发榜单2015年前38周中，线开售场零售量最大的三周依次是618当周、第38周、元旦当周，零售量占比分别为6.6%、4.7%和3.9%；线下行业零售量最大的三周依次是五一当周、元旦当周、第38周，零售量占比分别为7.5%、7.4%和5.7%。

　　第38周线下售卖节日特征显著，呈现出货大、单价高、外资牌子占比提升等特征。从售价来看，第38周平均单价革新4000元，平均尺寸达到47.2英寸；外资牌子零售量占比由第37周的22.8%提升至34.2%。

　　919乐迷节期间乐视的首要促销促销为售价直降，受乐视售价下降及占比提升的作用，第38周线上平均单价仅为2354元，为本年到当下为止周度最低点；40英寸及50英寸是线上的畅销尺寸，另外是乐视的主销尺寸。

　　中怡康预计，本年十一三周（W39~W41）彩电行业规模在462万台，同比上一年下降4.7%；零售额170亿元，同比上一年下降9.1%。其中电商行业预计达到78.5万台，同比增长48.1%，占比整体行业的17.0%。