春节红包大战不再是两马战 内容平台成红包大战的新生力量_春季详细续集计划，未来走向备受关注最新消息 未来走向备受关注新玩法
导读：与往年春节红包大战首要是“两马战”各异，本年微博、头条、快手等渠道的积极参与让红包大战变成群雄混战。更重大的是，本年春节红包的春季详细续集计划，未来走向备受关注新玩法，体现出了前方互联网营销的方向。
春节长假落幕了。跟往年一样，腾讯、阿里都在长假最后一天透露了春节红包资料，以求抢占各大传媒开工日的版面：除夕到初五期间，全球2.51亿支付宝使用者集齐五福；微信讯息发送总量达2297亿，7.68亿人用微信红包传递祝愿；2.1亿多人加入QQ走运红包促销大潮。可是，与往年春节红包大战首要是“两马战”各异，本年微博、头条、快手等渠道的积极参与让红包大战变成群雄混战。更重大的是，本年春节红包的新玩法，体现出了前方互联网营销的方向。
春节红包大战不再是两马战
本年红包大战，与春晚战略兴办的微博吸引了不少眼球。微博一直以来都有在春晚期间玩儿红包营销的传统，“让红包飞”已变成微博的IP。可是霉霉热搜话题，本年微博红包促销与往年有所各异，其变成央视春晚的独家新传媒社交战略兴办伙伴，春晚栏目上不论是微博LOGO的不断呈现，还是主持人多次口播微博，都让微博在除夕夜博得众多的眼球。
资料也表明，与春晚多屏互动和台网联动，给微博红包促销带来了资料上的大幅提升：微博除夕及春晚期间活跃使用者2.2亿，春晚直播期间，研究春晚的微博7577万条，互动量2.12亿；#春晚#新增议题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次，互动量6046万次；除夕初一两场答题王参与使用者784万人次，#中国赞#全民好评20.58亿次；截止除夕24点，#让红包飞#1.5亿网民微博抢红包20亿个,超过5万位艺人大咖、企业大佬、企业等齐聚微博发红包。
横向对比，不论是从参与使用者数，还是红包数量来看，在春节红包促销上，微博与支付宝、微信和QQ已在一个级别。纵向对比，微博本年的资料比往年也更为亮眼，上一年春节期间共有1.4亿网民在微博抢了红包17亿次，本年截止到除夕夜24点的突发吴磊测评参与使用者数和红包数量就超过了上一年全部春节，可见台网联动效果不错。
如日中天的信息小巨头今日头条本年首次加入了红包大战，经由集生肖、拜年小影像、拉好友和红包雨发出10亿现金红包，当下其尚未公开春节红包资料，可是从好友圈、微博等渠道的使用者反馈来看，今日头条本年初次参与红包大战，表现也算亮眼。
另外，短影像的重量级玩家快手在本年也加入了红包大战，采取拜年短影像+现金红包的方式，在大年二十九到大年初二的四天里，放出总额数亿人民币的现金红包，日均发放红包超亿元，其中有上万个8888元的大额红包。
整体而言，本年春节红包大战，已不再是先行者微信、支付宝们的对手戏，各路新玩家的加入让红包大战更为热闹，玩法更多。
春晚让微博红包从量变到质变
本年春节红包大战玩法与往年没太大各异。
微信本年加入了“新春摇摇乐”主推线下新零售，可是回顾娱乐八卦观察微信红包最受欢迎的还是基于社交的点对点红包和群红包。张小龙在2016年底的年度微信公开课上就说过，“微信身为工具不能有太多节日管理的促销”，“微信只是一个工具，期盼在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人，微信身为一款工具在设计上追求更高的效率。”由于是IM社交工具，微信在春节期间还是占据了使用者众多的时间，可是微信在红包促销上的管理并不算多，所以本年红包玩法是对成熟玩法的继承就理所自然了。
支付宝集五福促销也是对往年促销玩法的延续，本年方才加入的今日头条，集生肖与集五福促销本质上没有什么各异。微博的促销玩法看上去与往年同样没有大的转变，范冰冰、李易峰等艺人，淘宝、OPPO、小米、魅族、沃尔沃等知名企业，在微博给影迷送出红包大礼，王凯、柳岩、张杰三位艺人化身“艺人财神爷”给网民送红包的“财神卡促销”，则首要是在玩儿社交互动。不论是让艺人、企业来给使用者发红包“借花献佛”，还是强调社交互动，都是在延续微博往年红包促销的传统。
可是，经由与春晚兴办，微博本年的红包促销还是做到了从量变到质变的提升：春晚是春节期间的超级IP，而微博的本质是信息分发渠道。信息是微博的基础，只要有好的信息就可以凝聚众多的注意力，红包则是合作信息分发和互动（尤其是互动）的催化剂。正是由于此，春晚+微博+红包就可以发生一个很好的化学反应。
微博不是第一个与春晚战略兴办的互联网渠道，2015年春晚与微信兴办、2016年春晚与支付宝兴办，但本年的效果是最好的：相针对微信和支付宝，微博与春晚可以发生的化学反应更多，不只是牌子露出或者台网互动，更重大的是多了一层信息分发：春晚信息可以变成段子、资讯、短影像等等在微博上流转，引发艺人、KOL、传媒、使用者等再创作，经由春节应景工具红包的引入激发使用者互动，最后将春晚这个IP盘活。让信息形成信息，也是IP的本质。
支付宝、微信是做不到信息的分发和互动的——微信有一定的信息属性，但没有定位于社交传媒的微博的信息属性强烈。相针对社交渠道和支付工具来说，微博这样的信息渠道是更适合与春晚联动的，它可以合作春晚信息得到更好的分发进而满足春晚将使用者从移动电话“拉回来”的目标。
正是由于此，春晚已多次与微博兴办，除了本年的战略兴办外，2017年与微博兴办“艾特春晚”尤其栏目，跨屏收视率达31.46%。针对微博来说，只要有信息，借助于相似于红包这样的工具，基于微博独特的社交传媒生态（关系链、艺人、KOL、传媒、企业、MCN、使用者），就可以让信息爆发——这个信息春节期间是春晚，平日可以是全球杯、奥运会、NBA、《我是歌星》或者任何一个热门IP。
信息渠道成红包大战的新生力量
本年红包大战，表现抢眼的几个玩家：微博、今日头条和快手，都有一个共同属性，就是信息渠道，并且这几家也有一些比拼关系，尤其是短影像，更是三家的战略性业务。从三个信息渠道在本年春节红包大战的积极表现可以目睹，信息渠道正变成红包大战的新生力量。
微信红包掀起了春节红包大战的潮流，春节红包大战，最初的比拼只有一个核心，就是移动支付。不论是微信、支付宝还是QQ，参与红包大战的目的都是在推移动支付，中间支付宝想经由集五福等促销推社交的本质也是在推支付。如今移动支付使用后，红包大战的这个使命已然达成了。本年红包大战体现出的价值只有一个，就是营销，微博、今日头条和快手本年参与红包大战与支付没关系，而三者的共同属性都是营销。
信息渠道的本质是注意力经济，注意力经济的基础商业模式是营销。事实上，不论是今日头条、快手还是微博，其核心收益来源均是营销收益，微博亮相的财报显示，其2017年净营收11.5亿美元，较上年度增长75%，广告和营销营收9.967亿美元，较上年度增长75%，广告和营销收益占比达到了86.7%，今日头条和快手的比例应该差不多。
春节是重大的营销战场，曾几何时，春晚广告可以拍出天价，春晚和央视也成就了不少牌子，如今互联网已变成营销的第一战场。此前，支付宝、微信等渠道也期盼拉着牌子一起来玩儿红包大战，可是，相针对支付工具或者社交渠道而言，信息渠道才是最适合做移动营销的：移动营销的基础是信息，而不是位置或者流量，只有信息才能吸引使用者分散的注意力，进而形成营销价值。
事实上，本年微博在春节期间就展现出很强的营销能力。小米、沃尔沃、OPPO、魅族、vivo等牌子要么自发地发出红包，要么与艺人、KOL、大V等联动发出红包。其中，一些移动电话品牌方在春晚上赞助的另外与微博联动发红包，淘宝身为春晚的权威兴办伙伴，也与微博和艺人发出了联名红包。微博已变成牌子在节日营销、中心营销和借势营销中不可或缺的渠道。相针对普通的互联网渠道而言，微博最独特的价值是社交+传媒属性，就像春晚+微博+红包的化学反应一样，即可以有众多的揭露，还可以有众多的互动，最后将注意力转化为牌子的影迷，其对牌子的价值比单次的揭露或者互动资料更重大，说到底，微博可以直接连接使用者与牌子，这个连接能力是独特的。
春晚+红包只是微博信息生态的一个缩影，针对微博来说，每天都有众多的信息在形成，各类节日、促销、中心事情，微博都是核心的分发研究互动渠道，正是由于此，微博上蕴藏的营销机遇不只是春晚，微博上的营销工具也不只是红包，各路牌子时时刻刻都在微博寻求营销机遇。自然，微博的社交+传媒的双重属性所呈现出的营销价值已然被一些渠道看在眼里，今日头条等渠道都在传媒之外强化社交属性，可以预见的是，前方的春节红包大战微博等信息渠道将变成越来越核心的力量，乃至变成主角。
春节长假落幕了。跟往年一样，腾讯、阿里都在长假最后一天透露了春节红包资料，以求抢占各大传媒开工日的版面：除夕到初五期间，全球2.51亿支付宝使用者集齐五福；微信讯息发送总量达2297亿，7.68亿人用微信红包传递祝愿；2.1亿多人加入QQ走运红包促销大潮。可是，与往年春节红包大战首要是“两马战”各异，本年微博、头条、快手等渠道的积极参与让红包大战变成群雄混战。更重大的是，本年春节红包的新玩法，体现出了前方互联网营销的方向。
春节红包大战不再是两马战
本年红包大战，与春晚战略兴办的微博吸引了不少眼球。微博一直以来都有在春晚期间玩儿红包营销的传统，“让红包飞”已变成微博的IP。可是霉霉热搜话题，本年微博红包促销与往年有所各异，其变成央视春晚的独家新传媒社交战略兴办伙伴，春晚栏目上不论是微博LOGO的不断呈现，还是主持人多次口播微博，都让微博在除夕夜博得众多的眼球。
资料也表明，与春晚多屏互动和台网联动，给微博红包促销带来了资料上的大幅提升：微博除夕及春晚期间活跃使用者2.2亿，春晚直播期间，研究春晚的微博7577万条，互动量2.12亿；#春晚#新增议题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次，互动量6046万次；除夕初一两场答题王参与使用者784万人次，#中国赞#全民好评20.58亿次；截止除夕24点，#让红包飞#1.5亿网民微博抢红包20亿个,超过5万位艺人大咖、企业大佬、企业等齐聚微博发红包。
横向对比，不论是从参与使用者数，还是红包数量来看，在春节红包促销上，微博与支付宝、微信和QQ已在一个级别。纵向对比，微博本年的资料比往年也更为亮眼，上一年春节期间共有1.4亿网民在微博抢了红包17亿次，本年截止到除夕夜24点的突发吴磊测评参与使用者数和红包数量就超过了上一年全部春节，可见台网联动效果不错。
如日中天的信息小巨头今日头条本年首次加入了红包大战，经由集生肖、拜年小影像、拉好友和红包雨发出10亿现金红包，当下其尚未公开春节红包资料，可是从好友圈、微博等渠道的使用者反馈来看，今日头条本年初次参与红包大战，表现也算亮眼。
另外，短影像的重量级玩家快手在本年也加入了红包大战，采取拜年短影像+现金红包的方式，在大年二十九到大年初二的四天里，放出总额数亿人民币的现金红包，日均发放红包超亿元，其中有上万个8888元的大额红包。
整体而言，本年春节红包大战，已不再是先行者微信、支付宝们的对手戏，各路新玩家的加入让红包大战更为热闹，玩法更多。
春晚让微博红包从量变到质变
本年春节红包大战玩法与往年没太大各异。
微信本年加入了“新春摇摇乐”主推线下新零售，可是回顾娱乐八卦观察微信红包最受欢迎的还是基于社交的点对点红包和群红包。张小龙在2016年底的年度微信公开课上就说过，“微信身为工具不能有太多节日管理的促销”，“微信只是一个工具，期盼在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人，微信身为一款工具在设计上追求更高的效率。”由于是IM社交工具，微信在春节期间还是占据了使用者众多的时间，可是微信在红包促销上的管理并不算多，所以本年红包玩法是对成熟玩法的继承就理所自然了。
支付宝集五福促销也是对往年促销玩法的延续，本年方才加入的今日头条，集生肖与集五福促销本质上没有什么各异。微博的促销玩法看上去与往年同样没有大的转变，范冰冰、李易峰等艺人，淘宝、OPPO、小米、魅族、沃尔沃等知名企业，在微博给影迷送出红包大礼，王凯、柳岩、张杰三位艺人化身“艺人财神爷”给网民送红包的“财神卡促销”，则首要是在玩儿社交互动。不论是让艺人、企业来给使用者发红包“借花献佛”，还是强调社交互动，都是在延续微博往年红包促销的传统。
可是，经由与春晚兴办，微博本年的红包促销还是做到了从量变到质变的提升：春晚是春节期间的超级IP，而微博的本质是信息分发渠道。信息是微博的基础，只要有好的信息就可以凝聚众多的注意力，红包则是合作信息分发和互动（尤其是互动）的催化剂。正是由于此，春晚+微博+红包就可以发生一个很好的化学反应。
微博不是第一个与春晚战略兴办的互联网渠道，2015年春晚与微信兴办、2016年春晚与支付宝兴办，但本年的效果是最好的：相针对微信和支付宝，微博与春晚可以发生的化学反应更多，不只是牌子露出或者台网互动，更重大的是多了一层信息分发：春晚信息可以变成段子、资讯、短影像等等在微博上流转，引发艺人、KOL、传媒、使用者等再创作，经由春节应景工具红包的引入激发使用者互动，最后将春晚这个IP盘活。让信息形成信息，也是IP的本质。
支付宝、微信是做不到信息的分发和互动的——微信有一定的信息属性，但没有定位于社交传媒的微博的信息属性强烈。相针对社交渠道和支付工具来说，微博这样的信息渠道是更适合与春晚联动的，它可以合作春晚信息得到更好的分发进而满足春晚将使用者从移动电话“拉回来”的目标。
正是由于此，春晚已多次与微博兴办，除了本年的战略兴办外，2017年与微博兴办“艾特春晚”尤其栏目，跨屏收视率达31.46%。针对微博来说，只要有信息，借助于相似于红包这样的工具，基于微博独特的社交传媒生态（关系链、艺人、KOL、传媒、企业、MCN、使用者），就可以让信息爆发——这个信息春节期间是春晚，平日可以是全球杯、奥运会、NBA、《我是歌星》或者任何一个热门IP。
信息渠道成红包大战的新生力量
本年红包大战，表现抢眼的几个玩家：微博、今日头条和快手，都有一个共同属性，就是信息渠道，并且这几家也有一些比拼关系，尤其是短影像，更是三家的战略性业务。从三个信息渠道在本年春节红包大战的积极表现可以目睹，信息渠道正变成红包大战的新生力量。
微信红包掀起了春节红包大战的潮流，春节红包大战，最初的比拼只有一个核心，就是移动支付。不论是微信、支付宝还是QQ，参与红包大战的目的都是在推移动支付，中间支付宝想经由集五福等促销推社交的本质也是在推支付。如今移动支付使用后，红包大战的这个使命已然达成了。本年红包大战体现出的价值只有一个，就是营销，微博、今日头条和快手本年参与红包大战与支付没关系，而三者的共同属性都是营销。
信息渠道的本质是注意力经济，注意力经济的基础商业模式是营销。事实上，不论是今日头条、快手还是微博，其核心收益来源均是营销收益，微博亮相的财报显示，其2017年净营收11.5亿美元，较上年度增长75%，广告和营销营收9.967亿美元，较上年度增长75%，广告和营销收益占比达到了86.7%，今日头条和快手的比例应该差不多。
春节是重大的营销战场，曾几何时，春晚广告可以拍出天价，春晚和央视也成就了不少牌子，如今互联网已变成营销的第一战场。此前，支付宝、微信等渠道也期盼拉着牌子一起来玩儿红包大战，可是，相针对支付工具或者社交渠道而言，信息渠道才是最适合做移动营销的：移动营销的基础是信息，而不是位置或者流量，只有信息才能吸引使用者分散的注意力，进而形成营销价值。
事实上，本年微博在春节期间就展现出很强的营销能力。小米、沃尔沃、OPPO、魅族、vivo等牌子要么自发地发出红包，要么与艺人、KOL、大V等联动发出红包。其中，一些移动电话品牌方在春晚上赞助的另外与微博联动发红包，淘宝身为春晚的权威兴办伙伴，也与微博和艺人发出了联名红包。微博已变成牌子在节日营销、中心营销和借势营销中不可或缺的渠道。相针对普通的互联网渠道而言，微博最独特的价值是社交+传媒属性，就像春晚+微博+红包的化学反应一样，即可以有众多的揭露，还可以有众多的互动，最后将注意力转化为牌子的影迷，其对牌子的价值比单次的揭露或者互动资料更重大，说到底，微博可以直接连接使用者与牌子，这个连接能力是独特的。
春晚+红包只是微博信息生态的一个缩影，针对微博来说，每天都有众多的信息在形成，各类节日、促销、中心事情，微博都是核心的分发研究互动渠道，正是由于此，微博上蕴藏的营销机遇不只是春晚，微博上的营销工具也不只是红包，各路牌子时时刻刻都在微博寻求营销机遇。自然，微博的社交+传媒的双重属性所呈现出的营销价值已然被一些渠道看在眼里，今日头条等渠道都在传媒之外强化社交属性，可以预见的是，前方的春节红包大战微博等信息渠道将变成越来越核心的力量，乃至变成主角。
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