【{$randkws}】OPPO电视双十一出师不利，无一款产品入围销量TOP50榜单 - {$web_name} 并没有在出货上激起浪花

　　导读：在方才过去的双十一这一场“彩电行业攻坚战”中，OPPO这个“新来者”，并没有在出货上激起浪花。在双十一期间和落幕后，除了OPPO权威发出了一则：11月1日0点OPPO新品电视开启限量抢购，首批仅3分钟即告全网售罄的快速旗舰配置专题所谓“分数单”后，后续差不多就没有有关OPPO电视任何“战报讯息”。

　　在10月上旬，OPPO也“跟随”小米、华为，乃至OPPO的兄弟企业一加等“友商”一起，官方加入智能电视“阵容”，本周悬疑片Tips并亮相启动S系列和R系列，成以便又一家跨界进入彩电圈“移动电话品牌方”。

　　而OPPO电视第一次“出手”，在售价定位上并没有挑选“低调”出击，而是“激情四射”。其中高端商品65寸S1定价7999，而所谓“低端入门”R系列，同样相对来说也不“亲民”，55寸R1是3299元，65寸R1售价4299元。这个售价和红米X、武汉教育政策资讯荣耀X1系列，同尺寸定价要高出1000元之上。

　　65英寸的高端音画旗舰OPPO智能电视S1，以及拥有55英寸、65英寸两个尺寸的OPPO智能电视R1。在OPPO副总裁、中国区总裁刘波看来，OPPO最核心的理念是做极致的商品，而核心的比拼力是商品的差异化，“我们要用商品来征服消费者”。而论其所谓“商品征服”，关于抢先体验，解读更多在于对影音画质特性的强调。

　　所以，可以显著透露出，OPPO电视首次进彩电圈不在售价上“纠结”，而是期盼用自觉得很硬核的商品实力在彩电行业当中拥有一番“大身为”。

　　另外，OPPO把第一次“入场”彩电圈的时间特意挑选10月19日。而这个时间点恰恰是在双十一前夕，所以，在很多行业人士和传媒看来，OPPO电视第一枪就是以便本年“双十一”能够“打响”。

　　但是，“理想很丰满，现实很冷酷”。在方才过去的双十一这一场“彩电行业攻坚战”中，OPPO这个“新来者”，并没有在出货上激起浪花。

　　在双十一期间和落幕后，除了OPPO权威发出了一则：11月1日0点OPPO新品电视开启限量抢购，首批仅3分钟即告全网售罄的所谓“分数单”后，后续差不多就没有有关OPPO电视任何“战报讯息”。

　　就算针对，OPPO电视权威透露的首批仅3分钟即告全网售罄的讯息，也在若干专业传媒看来，没有具体透露出货资料，只是笼统的说3分钟全网售罄。这实际上并不是OPPO电视卖得好，而是其商品的供应量还没有进入正常周期，更多还是小批量，所以呈现了“供货量少”的局面，这背后也透露出OPPO电视在产能供给方面得不到有关环节上的有效“扶持”。



　　另外，在奥维云网公开双十一当周（11月9~11月15）有关资料中，OPPO不只没有入围TOP20牌子畅销榜，另外旗下的三款新品电视也没有呈现线上、线下畅销TOP50商品榜单中，这就意味OPPO电视原本盼望在本年双十一“打响第一枪”的目标落空。

　　针对OPPO电视在本年双十一“出师不利”。有行业人士向《视听圈》确认觉得，OPPO第一枪没有“激起”一定浪花，首要是挑选“出手”行业的时间节点有点“不对”。

　　OPPO挑选进入彩电圈的时机，正是当下彩电行业上下游资源短缺的特别周期，全部液晶面板和有关材料成本处于“持续涨价”的通道之中。

　　OPPO在液晶面板采购以及代工厂的“加工”成本上，由于其没有自己开发和生产能力，另外又是没有行业体量的“新人”，这注定在和上下游有关品牌方“兴办利益博弈中”话语权的空间并不大，不只无法获得一定的“成本空间”，乃至还无法维持第一时间获得“材料供给”，这势必会提升OPPO智能电视的售价成本。这就是为什么OPPO电视一“出手”在售价上相对要“高人一头”的“缘由之一”。

　　另外，当下彩电行业连续3年量额齐跌，已然进入存量比拼、格局已定的周期，缺乏先发长处、技术底蕴的OPPO，在商品差异化上也没有太多“独有标签”，这也是在本年双十一很难“出人头地”的缘由。

　　后记：身为一个后来者，尽管OPPO有智能移动电话的牌子“热度”，但是在彩电行业相对较为讲究“传统评价基因”的领域中，OPPO电视一上来就所谓高举高打，就力图去占位行业这恐怕是其“一厢情愿”。