《2023年度移动游戏产业IP进展报表》官方亮相

2023-11-13 15:11:21记者：Reset 中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上官方亮相《2023年度移动游戏产业IP进展报表》，并对报表开展详尽确认。

2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版岗位委员会、中国游戏产业探究院、冬季关注Netflix，知情人透露内情苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马资料共同承办，新华网、现代快报特邀扶持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举行。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上官方亮相《2023年度移动游戏产业IP进展报表》，并对报表开展详尽确认：

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员

张毅君

女士们、先生们、好友们：

大家上午好！北京的年初，生活哲理

当下我国移动游戏IP行业正呈现复苏态势。

依据中国游戏产业探究院组织亮相的《2023年度移动游戏产业IP进展报表》所作确认，游戏商品品质对使用者挑选具有着确定性作用。提升开发硬实力、兴办优质IP，将是文娱产业间做到合作兴办与技术交流的重大基础。

依据本次大会日程安排，在此摘要亮相《2023年度移动游戏产业IP进展报表》中的首要行业资料和若干专业信息。

本报表拟从中国移动游戏IP整体行业、原创IP移动游戏行业、引进授权IP移动游戏行业、跨领域IP改编移动游戏行业、移动游戏IP使用者状况和移动游戏IP行业进展走向等六个方面，概述我国移动游戏IP产业年度状况。

该报表将我国移动游戏IP行业确认为原创移动游戏IP行业、引进授权移动游戏IP行业与跨领域IP改编移动游戏行业三若干。详细续集计划汇总原创IP是指由我国游戏企业创作的游戏IP;引进授权IP是指由海外引进的游戏IP;跨领域IP是指来自其他领域的IP。

IP视角下我国移动游戏行业收益构成。截至本年9月，移动游戏IP行业实际售卖收益为1322.06亿元，在我国移动游戏整体行业中占比77.70%。

其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

在我国移动游戏IP行业中，国产IP商品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP类型上，41.31%来自客户端游戏，38.77%来自移动游戏。

本年1—9月， 原创IP移动游戏行业实际售卖收益726.29亿元，为近4年来最高水平，本周Xbox盘点全年流水有望创历史新高。

原创IP商品中，共有26款商品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP占比68.26%，客户端游戏IP占比28.78%。移动游戏IP的活跃已变成移动游戏行业回暖的重大因素。

截至本年9月，引进授权IP移动游戏行业实际售卖收益479.50亿元，占整体移动游戏IP行业28.18%。尽管引进授权IP增速不及原创，但在2022年游戏行业低谷期间仍维持了稳定增长。

引进授权IP中，共有21款商品进入TOP100榜单。其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏。

截至本年9月，跨领域IP改编移动游戏行业实际售卖收益116.27亿元，占整体移动游戏IP行业6.83%，规模有所下降。

跨领域IP中，共有12款商品进入TOP100榜单。其中59.16%来自动漫，21.43%来自文学作品。

从IP具体来源看，公共版权与文学作品IP均来自中国本土；动漫IP改编商品中，48.48%来自国产动漫IP。

近年来，我国移动游戏IP核心使用者与泛使用者规模持续扩张，已拥有超过1.9亿核心使用者与2.3亿泛使用者群体。需要留意的是，在当前存量行业条件下，潜在使用者规模增长乏力。提升开发实力，增强IP比拼力，是维持行业繁荣的核心手段。

将IP核心使用者与泛使用者合并观察，移动IP使用者群体具有以下一些显著特征：

男性使用者占比67%，月收益超5000元的使用者占比65%。这一群体游戏主动性强、粘性大、消费习惯稳定、信息创作意愿高、IP信息需求旺盛、游戏挑选较为谨慎。

较之往年，本年使用者消费情形转变较大，无消费使用者占比升至15%,月均消费50—500元的使用者升至50%左右，而500元以上的高消费使用者有所下降。高消费群体首要由中青年使用者构成，其中中年使用者消费意愿下降，青年使用者业已变成高消费主力。

移动IP使用者在挑选游戏时表现更为谨慎，获取游戏前会搜集更多有关信息，知晓详情后再确定是否获取。

现阶段，近60%的移动游戏使用者首要经由权威渠道知晓新开售游戏，尤其热衷于游戏测评、试玩等有关促销。重视这些中间环节，将有助于提升使用者转化率。

超60%使用者在挑选商品时，更注重画质、玩法等游戏本身品质因素，而是否源自喜欢IP的使用者尚不足20%。为此，IP与游戏的关系更趋于合作共进。

使用者在游戏消费过程中，近70%的使用者强调，首要是受人物形象吸引，受历程情节吸引的则为60%左右。这说明深化人物设计、增多特色记忆点，始终是IP进展的基础要素。

在IP偏好上，移动游戏使用者对动漫IP的偏好较为显著，有近50%的使用者主玩动画/漫画IP游戏，高于移动游戏IP。

在信息创作上，移动IP使用者活跃度远高于其他使用者，有近70%的移动IP使用者开展过游戏有关信息创作。

其中近60%的使用者创作过游戏试玩有关信息，超40%的使用者开展过游戏测评和攻略等有关信息创作。

最后，《年度报表》对移动IP行业前方阶段进展走向做了如下概括：

第一，IP的跨领域信息创意，将促推数字文化产业进一步融合进展。动画、影视等数字文化行业与游戏行业的兴办将进一步加深，跨领域融合会为游戏IP进展带来信息革新与行业使用新机遇。

第二，IP文化符号建设将变成新的行业增长点。各异数字媒介使用者的信息消费习惯与行业规律均有差异，产业将进一步兴办文化符号，覆盖各异媒介使用者，从而充分发挥IP价值的延展性。

第三，IP将变成“讲好中国历程”的重大渠道。伴随游戏产业出海进程不断合作，融合中华文明精神标识和文化精髓的IP，将以优质商品为载体，大大增强中华文明研究力和作用力。

谢谢大家！